(Diario Financiero).- El Consejo Minero está muy contento por estos días debido a los buenos resultados que obtuvo la segunda etapa de su campaña «Cuídate, la riqueza de Chile eres tú», medidos a través de la realización de focus group en los segmentos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D. Incluso, evalúa hacer permanente la iniciativa.
Según indicó el gerente general del gremio -que agrupa a 16 grandes mineras- Javier Cox, la segunda etapa de la campaña fue tan exitosa como la primera, ya que confirmó -dijo- que la seguridad es un tema relevante para las personas y «la gente entendió que las iniciativas de bien público pueden venir de las empresas privadas».
Los resultados de la consulta arrojaron que se identificó al Consejo Minero como el gestor de la campaña, mientras que en la primera parte sólo se recordó a «los mineros de Chile».
«Hemos tenido un resultados mucho mejor de lo que esperábamos», dijo Cox y agregó que «la fórmula que hemos utilizado es la adecuada, ya que hemos podido establecer un lazo con la población».
El director de Armstrong & Asociados – agencia encargada de la realización de la campaña-, Jorge Armstrong, destacó que «la gente nos escuchó, se interesó y agradeció que los mineros se preocuparan por sus familias».
Mensaje permanente
Cox señaló que un inicio la campaña estaba proyectada para tener una duración de dos años, pero, tras su éxito en acercar la minería a las personas, se está considerando una tercera etapa, e incluso la posibilidad de realizarla de manera permanente.
Precisó que a fines del primer semestre de 2010 encargarán a Adimark GFK los estudios cuantitativos sobre la segunda parte de la campaña y si ratifican los resultados obtenidos hasta ahora, podría instaurarse como una iniciativa fija.
«Habiendo logrado establecer una comunicación tan fuerte con la población pareciera absurdo no seguir en esa línea», dijo.
En esa línea, Armstrong señaló que «es una campaña que de verdad hace un aporte a la comunidad. Pienso que no sólo debería continuar, sino ser imitada como modelo de comunicación sustentable».
Javier Cox añadió que para la tercera parte de la campaña y para las que, eventualmente podrían seguir, se abordarán temas más específicos sobre el aporte que hace la minería a Chile, pero siempre desde una perspectiva emotiva y cercana a las personas, precisó.
Fuente / Diario Financiero