Los indicadores de audiencias en los distintos medios de comunicación revelaron el impacto que logró el accidente y posterior rescate a los 33 mineros de San José. De hecho, se estima más de 1.000 millones de telespectadores de distintos puntos del planeta siguieron la cobertura noticiosa de la fase final de la operación San Lorenzo.
Según el estudio “Los beneficios del rescate de los 33 mineros en la marca Chile”, efectuado por Francesc Pujol, investigador del centro de Medio, Reputación e Intangibles (MRI) de la Universidad de Navarra (España), el acontecimiento relacionado con nuestro país que más impacto logró en 2010 fue el rescate de los 33, episodio que superó al terremoto de magnitud del 27 de febrero y la participación de Chile en el Mundial de Fútbol en Sudáfrica.
Según la metodología del MRI, “la media natural de peso mediático de Chile es de unos 5 puntos. Eso significa que este país es protagonista de noticias a nivel mundial en una proporción de cinco veces superior a la media de 170 naciones. A mediados de octubre Chile alcanza 14 puntos de valor mediático, en comparación al máximo de 12 puntos que alcanzó con el terremoto del 27-F”.
En relación con los medios online, una investigación realizada por Fundación Imagen de Chile concluyó que el rescate de los 33 mineros se convirtió en la noticia más vista en internet, el cual contó con 5,3 millones de espectadores por minuto. Para dicho estudio, esta cifra supera a la cantidad de cibernautas que siguieron los momentos posteriores a la muerte de Michael Jackson (4,6 millones) y la toma de posesión del presidente de Estados Unidos, Barack Obama (3,8 millones).
Este panorama también se repitió en las redes sociales. De acuerdo con el informe que entregó Facebook sobre las principales tendencias de estado, se reveló que durante 2010 los trabajadores de San José ocuparon el octavo lugar. Con respecto a los momentos específicos que estuvieron relacionados con este hecho y que lograron una mayor preponderancia en los indicadores fueron: el derrumbe de la mina, el primer contacto con los 33 trabajadores y el rescate.
En el caso de Twitter, su informe "Trends on Twitter 2010" señaló que nuestro país figuró en el quinto lugar de los eventos noticiosos más comentados con el rescate a los mineros, el cual sólo es superado por el derrame de petróleo en el Golfo de México; el Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010; la película Inception y el terremoto de Haití.
Francesc Pujol explica que “una concentración mediática de esta naturaleza tiene implicaciones importantes para la reputación internacional de Chile a largo plazo, porque configura imágenes y percepciones que se asocian indeleblemente al país en la mente de millones de personas en el mundo”.
Dicha conclusión va acorde con los resultados del estudio elaborado por FutureBrand y BBC World News, en el cual se establece que Chile es el país que más avanzó en ranking de imagen tras el rescate de los mineros, posición que varió de la 59 a la 40. El documento destaca que el rescate fue un evento global que jugó, en su momento, a favor del Presidente Piñera y la marca Chile.
Producto de la gran difusión y cobertura que logró la operación San Lorenzo, diversos protagonistas del episodio fueron galardonados por organizaciones debido a los atributos que lograron transmitir. Entre los distinguidos se encuentran el Presidente Sebastián Piñera, quien fue elegido como el mejor comunicador del año 2010 por la empresa norteamericana Decker Communications; el entonces ministro de Minería, Laurence Golborne, quien recibió, de parte de la Copper Club Inc., el premio Ankh Award, en la categoría “Excellence in Leadership”; Luis Urzúa, jefe de turno de los 33, fue condecorado por el Centro judío Simón Wiesenthal con una Medalla al Valor; y en Bolivia, el minero Carlos Mamani (único extranjero entre los 33) fue elegido personaje del año en dicho país, designación que es entregada por el grupo de periodistas y editores del diario "El Deber", de Santa Cruz de la Sierra.
Todo este escenario para la imagen exterior del país estimuló al Presidente Piñera a difundir en el marco de su gira a Europa, un video denominado "Do it the chilean way", o “hacerlo a la chilena”, frase acuñada por el mandatario de Estados Unidos Barack Obama. Inmediatamente se hizo trascender que debería incorporarse al slogan de la campaña que la Fundación Imagen de Chile había lanzado a nivel mundial: Chile hace bien. Sin embargo, a nivel nacional existió un debate sobre la conveniencia de incorporar este lema en la campaña.
Viajes y encuentros
Después del rescate a los mineros de San José, el Presidente Sebastián Piñera, inició una gira por Europa donde se reunió con el Primer Ministro británico, David Cameron; la reina Isabel de Inglaterra; el presidente de Francia, Nicolas Sarkozy; la canciller alemana, Angela Merkel; y el Presidente alemán, Christian Wulff. En su visita llevó como regalo para las autoridades y empresarios piedras de la mina San José y una réplica del mensaje "Estamos bien en el refugio los 33".
Otros de los encuentros que se desarrollaron post San José fue entre el Presidente Obama y firmas norteamericanas que se relacionaron de una u otra forma con la operación, instancia donde el Mandatario los felicitó por su desempeño. En la reunión participaron ejecutivos de las compañías Aramark; Layne Christensen Company, Schramm Inc, Center Rock Inc., y Geotec Boyles Bros y el director de la Nasa, Charles Bolden, junto con el jefe del equipo médico de la agencia, Michael Duncan (James Stefanic, de Geotec, también estuvo en el encuentro).
Los mineros de San José también sostuvieron encuentros bilaterales. De hecho, en su gira por Israel, fueron recibidos por el Primer Ministro, Benjamín Netanyahu, quien comparó los esfuerzos por rescatarlos desde el yacimiento con los que realiza su gobierno para liberar al soldado israelí Gilad Shalit, secuestrado hace más de tres años por tres grupos armados palestinos en la franja de Gaza.
Otra de las reuniones que sostuvieron los trabajadores, junto al ministro Golborne, fue con el ex presidente de Brasil, Lula da Silva, tras la visita que realizó al país en el marco de la conmemoración de los 200 años del Congreso. En la cita, Lula da Silva dijo que lo ocurrido con los 33 "marca definitivamente una página en la historia de todos los chilenos", al tiempo que los calificó como héroes.
Pero no todo fue reuniones. Los 33 recibieron invitaciones para viajar prácticamente a los distintos puntos del planeta. Grecia, Inglaterra, España, República Dominicana, Inglaterra, Jamaica, Israel, Portugal, China y Estados Unidos son sólo algunos de los destinos que pudieron conocer los trabajadores.
Junto con los viajes, recibieron regalos entre los que se destacan lentes marca Oakley, cuyo precio promedio es de US$450; un Ipod Touch, obsequiado por el Ceo de Apple, Steve Jobs y calzados con cuero de cabra, los cuales fueron fabricados por la empresa "Bema" con sede en Bosnia.
Legado cultural
En el marco de la conmemoración del primer aniversario del rescate a los 33, el Gobierno anunciará una de las iniciativas que está dirigida a la instalación del Salón de la Minería en el Museo Interactivo Mirador (MIM), el cual será inaugurado durante 2012 y donde se expondrá la cápsula Fénix1.
Con respecto al destino final de la Fénix 2 y el mensaje “Estamos bien en el refugio los 33", serán exhibidos en el Museo de Copiapó. Mientras que la tercera jaula permanecerá itinerante recorriendo el territorio nacional u otros países.
En la zona de Santa Cruz, Región de O’Higgins, Carlos Cardoen está construyendo en el Museo de Colchagua una sala dedicada a los 33 mineros. Para esto el empresario compró artículos y especies de la mina San José que fueron rematadas.
Las cápsulas de rescate también se han dedicado a viajar por distintos países y regiones de Chile, para presentar uno de los principales testimonios de la operación San Lorenzo. En el caso de la Fénix 2, cápsula que rescató a los mineros, ha sido exhibida en Tecnópolis, Feria de Ciencia y Tecnología de Buenos Aires y en el Museo de la Minería de Bochum, ubicado al oeste de Alemania, y donde fue presentada en el marco de la muestra denominada "Tesoros de los Andes".
También realizó un recorrido por las principales ciudades del país, el cual comenzó en la Plaza de la Constitución de Santiago. En tanto, la Región de Tarapacá, en el sector de Playa Brava de Iquique, contó con la muestra de la perforadora Schramm T-130 del Plan B, instancia que también contó con la presencia de los integrantes del equipo que trabajó en las faenas de rescate.
En relación con la Cápsula Fénix 1, que es una de las tres producidas y cuya misión fue probar el túnel de escape, fue considerada como una de las atracciones en la convención anual de la Prospectors and Developers Association of Canada (PDAC), en Toronto. Luego la exhibición de la cápsula se trasladó al Museo de Minería y Tecnología de Ottawa (Canadá) y al Smithsonian Institute de Washington (Estados Unidos). También esta cápsula estuvo presente en el Pabellón de Chile de la Expo Shanghai 2010, donde fue visitada por más de 10.500 personas.
Y durante este mes se abrió la exhibición del rescate minero en el Museo Nacional de Historia Natural de Washington cuyo título es “Contra toda adversidad: rescate en la mina chilena”. La muestra, que estará abierta al público durante diez meses, consistirá en la presentación de una de las cápsulas Fénix, la Biblia que acompañó al trabajador José Henríquez, dos de las “palomas” de metal a través de las cuales los mineros recibían ayuda desde el exterior, una de las banderas formadas por los 33 y uno de los equipos médicos utilizados para monitorear los signos vitales de las personas.
Cine y literatura
Con la finalidad de comercializar los derechos de imagen que están relacionados con el accidente y rescate en la mina San José, los 33 mineros crearon la sociedad anónima Propiedad Intelectual Minera (PIM), a través de la asesoría y apoyo de la oficina de abogados Carey y Cía. Uno de los primeros frutos de este acuerdo fue el convenio suscrito con la agencia de representación WME (que entre su clientela tiene a personalidades del espectáculo como Robert de Niro, Quentin Tarantino, Britney Spears y Lady Gaga), que será la que gestionará los derechos de la historia de los 33 mineros, o de algún trabajador en particular, para llevarla a distintos formatos como cine, televisión y literatura.
En el ámbito cinematográfico, la historia de los mineros ya fue registrada en la pantalla grande a través de la cinta "Los 33 de San José", la cual se exhibió en el Festival de Cine de Berlín, su duración es de 87 minutos y actualmente, incluso, está disponible para ser vista en Youtube. Escrita por el guionista español Jacobo Bergareche, cuenta con la producción de la cadena de televisión española Antena 3. Entre sus protagonistas figuran los actores chilenos José Soza, Eduardo Barril y Cristián Campos.
En la actualidad, existen dos películas que se encuentran en etapa de producción. Una de ellas se denominará “Miracle Underground”, tendrá como director al uruguayo Boris Acosta, y entre sus protagonistas figura Eric Roberts (hermano de Julia Roberts) quien interpretará a Sebastián Piñera; mientras que Chuck Norris representará a Laurence Golborne. El segundo film está vinculado al cine pornográfico, y la actriz Ana Karenina será la protagonista de la cinta dirigida por Leonardo Barrera, quien señaló que esta cinta se está realizando en el marco de la celebración de los diez años del porno chileno.
Y en televisión, el canal National Geographic realizó el documental “Enterrados vivos: Mineros en Chile”, cuya duración es de una hora, entre otras producciones que se han podido ver en la televisión internacional.
El mundo literario, informativo e histórico también se inspiró en los hechos ocurridos en la mina San José. Hasta la fecha se sabe de la existencia de aproximadamente cinco libros publicados sobre esta temática cuyos títulos son: “33 hombres”, de Jonathan Franklin, periodista de “The New York Times” cuya publicación generó algunas polémicas tras la revelación de algunos supuestos secretos ocurridos al interior de la mina; "Vivos bajo la tierra", escrita por Manuel Pino; “Bajo tierra - 33 mineros que conmovieron al mundo”, del periodista Francisco Leal; “Operación San Lorenzo”, del periodista de La Tercera Carlos Vergara; y “La historia de los 33” de Andrew Chernin. También se realizó el libro de registros fotográficos “Campamento Esperanza, el rescate minero más increíble de la historia”, con imágenes realizadas por Lorenzo Moscia y Luis Hidalgo. Asimismo, el Ministerio de Relaciones Exteriores produjo el texto “Cobertura Mundial, rescate de los 33 mineros, San José, Atacama, Chile”, el cual presenta las portadas de los diarios de todo el mundo –que cubrieron la noticia– al día siguiente del rescate.
En fase de análisis y preparación se encuentran los libros Walter Véliz (Escondida) y Felipe Matthews (Geo Atacama), el cual tendría un énfasis técnico junto con lo vivencial; y otro de la historiadora María Celia Baros y de André Sougarret, del equipo de rescate; y también de José Henríquez “guía espiritual” de los 33 mineros, quien lanzará el próximo 12 de octubre el libro “Milagro en la mina”, de la editorial Vida.
El vínculo deportivo
La pasión por el fútbol ha estado muy ligada a los 33 mineros de San José. De hecho uno de sus integrantes, Franklin Lobos, fue un ex volante de Cobresal y la Selección Chilena, por lo cual una vez que salió de la mina fue homenajeado por la Conmebol en Asunción y entrevistado por la Fifa.
Adicionalmente, los mineros recibieron saludos de los equipos extranjeros donde se desempeñaban jugadores chilenos como Hugo Droguett de Cruz Azul; Matías Fernández y Jaime Valdés de Sporting de Lisboa; Claudio Bravo de la Real Sociedad; David Pizarro de la Roma. La gran mayoría les enviaron camisetas autografiadas por los jugadores o les rendían un homenaje a través de la impresión del número 33 en las camisetas. En tanto, el seleccionado español y delantero del F.C. Barcelona, David Villa, también les envió una camiseta firmada, tras señalar públicamente que es hijo, nieto y bisnieto de mineros asturianos.
Los 33 también tuvieron la oportunidad de ver juegos de categoría mundial, entre ellos el duelo que dejó al Manchester como líder de Inglaterra o el partido entre Real Madrid y el Racing de Santander, desde el palco de honor del estadio Santiago Bernabeu de Madrid, instancia donde tuvieron la oportunidad de compartir con reconocidas figuras como Jorge Valdano y Emilio Butragueño.
Y en el ámbito del atletismo, el minero Edison Peña participó en la Maratón de Nueva York, donde logró llegar a la meta con un tiempo de cinco horas y 40 minutos. Junto con ello, el trabajador logró cumplir uno de sus máximos sueños: conocer Graceland, el hogar de Elvis Presley. Peña también fue invitado al late shoe de David Letterman, donde además de ser entrevistado hizo imitaciones de Presley que causaron delirantes risas entre el público.
Espectáculos y curiosidades
El interés del público por conocer los detalles de la vida de los mineros, junto con la expectación periodística de los acontecimientos, llevó a que el campamento Esperanza se convirtiera en un verdadero set televisivo por donde desfilaban personajes del espectáculo criollo.
Mario Kreutzberger, “Don Francisco”, estuvo en el campamento con la finalidad de reunirse con los familiares y transmitir un programa en vivo, en la víspera del rescate.
Una vez iniciada la operación diversos artistas nacionales e internacionales comenzaron a expresar sus impresiones del rescate a través de las redes sociales como Twitter y Facebook. Entre la lista figuran René Pérez, conocido como Residente de Calle 13; Alejandro Sanz, Ricky Martin; Cristián de la Fuente; Franco de Vita; y el fundador de la revista Playboy, Hugh Hefner, entre otros.
En el caso del periódico londinense “The Times” eligió a los mineros como "el equipo del año" producto de su fortaleza. Y la revista norteamericana “Time” nominó a los 33 como personajes del año, listado que fue compartido junto a otras 24 personas entre las que destacan Barack Obama, Hu Jintao, Lady Gaga y el creador de Facebook, Mark Zuckerberg.
Entre las curiosidades que surgieron durante la fase post recate, se encuentran la creación de un videojuego inspirado en el rescate de los 33 mineros, el cual tuvo más de 9.000 visitas en una hora y media. Además, se comenzó a vender por internet poleras y colgantes de plata relacionados con los mineros. Incluso subastaban ediciones con el rescate en las tapas de USA Today y Start Tribune.
Y la moda de los 33 también se hizo extensiva en Estados Unidos durante las celebraciones de Halloween, convirtiéndose el disfraz de minero chileno en uno de los diez atuendos más solicitados por quienes celebrarán dichas fiestas.
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